, а, м.
1. В рекламном бизнесе - создаваемый рекламным агентством по заказу клиента интеллектуальный продукт, представляющий собой совокупность творческих идей по реализации рекламной кампании; творческая составляющая рекламы.
* ► Одним из особенностей нового игрока на рекламном рынке будет являться не только тесное взаимодействие стратегии и креатива в классической рекламе, но и большое внимание к ambient media. "Креативная, хорошо реализованная, точная нестандартная реклама не может быть незамеченной",,- уверена совладелица агентства. (ИР, 2007, 8). *
2. Творческая составляющая какой-л. деятельности; творчество, проявленное в процессе выполнения какой-л. работы.
* ► Казалось бы, весь креатив.. должен был сконцентрироваться в актерском мастерстве и драматических вариациях. Но нет же: вариации лишь музыкальные (Верди - великий композитор, хочется упрямо утверждать до, во время и после спектакля) и портновские. (Изв. 11.08.10). Из всего сочиненного материала приняли гдето четверть - таким образом, несколько страниц креатива принесли мне около 2000 рублей. (Изв. 06.10.10). *
Є англ. creative.