, а, м.
Нахождение новой позиции для бренда (см.) и модификация идентичности бренда, т.е. обновление бренда, изменение одной или нескольких его составляющих (имени товара, упаковки, цены и т.д. или того, как его рекламируют).
* ► Фоном шла мутная история про все что-то откладывающуюся реконструкцию иркутского аэропорта и слишком короткую взлетную полосу, а компания "Сибирь" как раз готовилась к ребрендингу в S7.. (Газета.ру 10.12.10). С начала 2000-х годов и до недавнего времени креатив для "Вымпелкома" делало агентство BBDO Moscow. Именно оно сопровождало ребрендинг оператора в 2005 году и придумало слоган "Живи на яркой стороне". (Ъ 25.01.11). *
Є англ. rebranding.